健力宝828宠粉节 “经典致敬未来”

健力宝828宠粉节 “经典致敬未来”

经典国民品牌的健力宝，于8月28日迎来了38周年庆，为了感谢多年来消费者的关注和喜爱，健力宝特意举办了828宠粉节，通过线上线下丰富的形式和内容，策划了一系列宠粉活动，回馈消费者。

此次828宠粉节上，健力宝为广大消费者带来了线上线下全渠道福利。在线上，社交电商采用直播带货的形式，潮饮基地微商场还可在下单时可进行小米手环的抽奖活动、百人拼团以及满赠福利，大幅度开展福利促销活动，惠及平台和粉丝。线下组织主题快闪店活动，将目光聚焦于重点城市、商圈以及重点城市的运动场馆，并同时搭配文创赠品，进行抽奖互动。

值得一提的是，8月28日健力宝全国各地大量员工下沉一线，参与828客户服务日活动，通过传统渠道与现代渠道相结合的方式，集中铺市、感恩客户。

健力宝38周年庆的活动旨在传递“一家人，一条心，一起拼，一定赢”的理念，根据不同工作特性定制不同的庆祝方式，如以“经典致敬未来 ”为主题制作视频、征集企业文化故事等，鼓励员工自发参加，通过加强企业、客户及员工之间的情感纽带，激发员工主人翁精神，践行“团结、共赢”的核心价值观。

近年来，健力宝在品牌运作、供应链打造、产品创新、渠道赋能上都有相当亮眼的成绩。

在品牌运作方面，健力宝对于自身的品牌形象进行了多维度的赋能和重塑，以“这就是中国健力宝”为品牌主张，诠释民族品牌的精神内核；以跨界融合激活年轻市场，结合国潮文创，共同传播中国文化；联合热门IP故宫博物院推出了故宫文化罐，与人民日报新媒体联名的东方魔力罐，与网红餐饮品牌文和友等跨界营销受到了消费者喜爱。在签约中国骄傲亚洲飞人苏炳添作为健力宝运动饮料代言人后，除了一系列品牌动作外，最近更是携手苏炳添一起联合推出了限量版苏炳添尽兴罐，以罐身的加油、尽兴标语，鼓励大家逐梦而行不止步。除了深耕于运动领域，健力宝也在不断与消费者一起找寻更加适合自己的生活方式，保持品牌以年轻化的姿态长久发展，构建属于品牌自身的年轻化价值观。这次828宠粉节上首次直播亮相的3D数字虚拟人Metis，就是健力宝再次品牌革新的创举。

在供应链方面，作为资深国货品牌，健力宝不断创新产品结构，通过数字化转型赋能企业发展，寻找增长的第二曲线。最近，更是投入了数千万元，在公司各业务板块开展数字化的应用尝试，全方位打造营销数字化、渠道数字化、供应链数字化平台，并引入和培养懂得数字化、智能化的综合型人才。在数字化政策的助力下，健力宝今年一季度已上新36000无菌线，可以生产无菌罐注产品，产能达18吨/每小时，扩充年产能高达9万吨。目前超得能就是无菌灌注的产品，可以为企业带来更多的业绩增长。同时，健力宝5G智能制造的部分项目也于一季度正式上线，未来将为能耗双减、生产管控、供应链优化等领域提供数字化的升级改造及创新。

健力宝的数字化转型将极大提升供应链的透明化，在精益化的生产管理下，不断提升健力宝的供应链竞争力。

在产品创新方面：随着消费升级，年轻人日益重视身心的健康，健力宝瞄准机遇，推出了健康功能饮料例如超得能复合蛋白肽饮料、0糖0卡0脂含膳食纤维的纤维+饮料、适合朋克养生的第五季新系列“花果轻养”等新产品。

同时健力宝不忘产品焕新，首先聚焦到了当下年轻人的“朋克养生”观念，基于Z世代消费者对于饮品的基础功能和情感功能的诉求，以及健康养生的重视，推出第5季花果轻养果汁茶，敏锐地把握住消费者需求，以养生与潮流并存、颜值与口感兼具的特点，巧妙打进年轻圈层，得到了不少消费者的认可。

除了养生及健康需求，健力宝还关注到了消费者的工作状况。当下随着整体生活与工作节奏的加快，不少职场人士的压力都逐渐增加，健力宝推出超得能活力版，以小分子的复合蛋白肽帮助职场人士活力速回，为消费者追求的健康生活赋能，注入品牌新活力。

在渠道赋能方面：健力宝携手美宜佳、全家、永辉等全渠道零售商一起互动，积极缔造年轻人喜欢的主题活动，像今年6月份的超得能产品宣发会，就用运动party的概念让更多的人一起参与，在享受运动的同时得到健康的快乐。

健力宝多年来不断拼搏创新，以经典民族品牌的脚步追赶着当代年轻人的步伐，焕发新的活力。此次828宠粉节既是对多年来一直支持、喜爱健力宝的消费者的回馈，也是健力宝作为经典品牌，对于未来的宣告。相信在未来，健力宝还会以承上启下之姿，在延续传承多年经典的同时，立足于当下，展现民族品牌的特色，宣传中国体育的精神，与消费者携手，一起尽兴向未来。