有一种情怀叫无可取代，有一种特色叫国货当自强，这就是中国健力宝

1984年被称作“中国现代公司的元年”，对于很多80、90后来说，在那一年诞生的健力宝，陪伴他们走过了青春年少。

抹不去的记忆

对于80年代出生的周伟来说，儿时的记忆里总有健力宝的影子，尽管30多年过去，说起来记忆依然清晰。

“小时候考得好的奖励就是一罐健力宝。”周伟回忆，当时被奖励一罐健力宝就开心好久，在院里四处和小伙伴们炫耀，等开始喝时，自己躲在房里一小口一小口“慢慢品尝”,喝了一大半才不情愿的通知姐姐来一起分享。“那个时候的易拉罐都叫健力宝罐。喝完不能扔，我妈要攒起来去打锅。”

周伟和健力宝诞生的80年代，正开始兴起“体育热”。国家体委（现为国家体育总局）为改变当时中国体育研究落后的状况，下达了一批研究项目，其中重点提及运动型饮料的研究。健力宝应运而生，成为当时由国人自主研制成功的含碱性电解质运动饮料，震动中国体育界。在之后的数年，健力宝高速成长，成为民族品牌的一面旗帜，成为一代人心中的情怀。

再掀国民潮流

伴随着中国的高速发展，“中国制造”正通过“创新”和“特色”的推动而备受关注。这是新国货时代的到来，这是一众经典品牌拥抱新时代彰显新的品牌力的上好机会。

35年国民品牌健力宝应时而动，发布全新品牌大片《我爱特色》。

整部广告片强调“特色”，从剪辑到画面，融入撞色、荧光、花屏等感官冲击力较强的潮流元素，向观众展现年轻潮酷一面。

值得一提的是，在潮流的表现形式之下，展示的内容更多是中国经典元素，如“锦鲤图案”“国宝熊猫”“老式电视”“水墨画”等。这类经典文化潮流演绎的方式，与如今深受年轻人追捧的“国潮”相契合。

广告片中展示的面孔，也皆是充满活力的中国新生代，手拿画笔专注作画的插画师，随音乐自信舞动的潮流舞者，劲头十足装点中国梦的不羁青年......这不禁让人感慨，年轻一代正走向舞台中央，逐渐掌握话语权。而这些自信热血的年轻人并未令人失望，中国精神在他们这一代传承，他们正在创造新时代的中国特色。

特色文化罐锁定新生代视线

品牌在长久的发展中，跟随时代变化，迎合年轻文化是必经的过程。健力宝此次年轻化的尝试是势在必行之举。八九十年代的健力宝在当时国民心中有着极高的认知度，面对如今饮料市场的90、95后主力消费人群，他们并未完整亲历健力宝的辉煌，健力宝希望，这一次，能与这群祖国未来新力军对话，畅谈铭刻在骨子里的中国文化。

健力宝特色文化罐2019年夏即将上市，敬请期待。